Quand le Maroc gagne, le monde regarde : le sport comme nouveau moteur du tourisme et du rayonnement du Royaume

Il y a des moments dans l’histoire d’un pays où les victoires sportives cessent d’être de simples résultats pour devenir des signaux faibles d’une transformation beaucoup plus profonde. Ce que vit le Maroc depuis quelques années appartient clairement à cette catégorie. Gagner la Coupe arabe de la FIFA 2025 au Qatar avec une troisième équipe nationale n’est pas un détail anecdotique, c’est un message. Un message de profondeur, de structure, de continuité. Depuis la demi-finale historique de la Coupe du Monde 2022, le Maroc ne surprend plus, il confirme. Mondial U20 au Chili, titres continentaux en catégories jeunes, CHAN, AFCON U17, performances régulières dans d’autres disciplines… le sport marocain n’est plus un exploit ponctuel, il est devenu un système.

Et lorsqu’un système fonctionne, ses effets dépassent largement les terrains de jeu.

Derrière cette dynamique, il y a une vision. Une vision portée depuis des années par Sa Majesté le Roi Mohammed VI, qui a compris très tôt que le sport n’est pas uniquement un levier de cohésion sociale ou de rayonnement symbolique, mais un véritable outil de projection stratégique pour un pays émergent. Infrastructures modernes, académies, professionnalisation des fédérations, gouvernance, diplomatie sportive, capacité d’organisation d’événements majeurs : tout cela n’est pas le fruit du hasard, mais d’une politique publique cohérente et assumée.

Pour le tourisme marocain, cette émergence sportive est une opportunité historique.

D’abord parce que le sport crée de l’image. Une image forte, positive, émotionnelle. En 2022, des millions de téléspectateurs à travers le monde ont découvert ou redécouvert le Maroc à travers les larmes, les drapeaux, les célébrations, les familles, les valeurs. Ce storytelling n’a coûté aucune campagne publicitaire classique, mais il a généré un capital sympathie et une visibilité qu’aucune destination ne peut acheter. Chaque victoire, chaque organisation réussie, chaque image de stade plein est une invitation indirecte au voyage.

Ensuite parce que les grands événements sportifs structurent durablement l’offre touristique. Organiser la CAN 2025 puis la Coupe du Monde 2030, ce n’est pas seulement accueillir des supporters pendant quelques semaines. C’est accélérer des investissements en transport, en hôtellerie, en formation, en services, en sécurité, en digitalisation. C’est créer des standards. C’est pousser les territoires à se préparer, à se mettre à niveau, à penser leur attractivité au-delà de la saisonnalité classique. Le sport oblige à l’excellence opérationnelle, et cette excellence bénéficie ensuite au tourisme de loisirs, d’affaires et de découverte.

Il y a aussi un impact économique direct souvent sous-estimé : flux touristiques additionnels, allongement des durées de séjour, montée en gamme de certaines destinations, création d’emplois qualifiés, développement de nouveaux métiers liés à l’événementiel sportif, au marketing territorial et à l’expérience client. Le supporter d’aujourd’hui est souvent le voyageur de demain. Celui qui vient pour un match revient pour un circuit, une plage, un riad, une montagne, un désert.

Mais l’enjeu le plus fort est peut-être ailleurs. Le sport donne au Maroc une narration moderne. Celle d’un pays africain, arabe et méditerranéen capable d’organiser, de gagner, d’innover et de rassembler. Une destination qui inspire confiance. Et la confiance est la monnaie la plus précieuse en tourisme. Elle rassure les investisseurs, les tour-opérateurs, les compagnies aériennes et les voyageurs individuels.

À l’approche de 2030, le Maroc ne doit pas seulement se préparer à recevoir le monde, il doit raconter une histoire cohérente entre sport, culture, hospitalité et durabilité. Le sport peut devenir le fil conducteur d’un nouveau modèle touristique, plus structuré, plus équilibré territorialement, moins dépendant de la saison estivale et davantage orienté vers l’expérience, l’émotion et le sens.

Ce que nous vivons aujourd’hui n’est pas une parenthèse dorée. C’est une phase d’émergence. Et si elle est intelligemment accompagnée, l’essor du sport marocain peut devenir l’un des piliers les plus puissants du positionnement touristique du Royaume pour les décennies à venir. Le Maroc ne se contente plus d’accueillir le monde. Il le marque, il l’émeut, et surtout, il lui donne envie de revenir